Snart blir det lite lättare att andas.
Riksförbundet HjärtLung är Sveriges största patientorganisation för dig som drabbats av en hjärt- eller lungsjukdom. Men de har svårt att nå ut till potentiella medlemmar. Det handlar om att hitta rätt tonläge, att inte bli för klinisk och torr men heller inte slå på stora domedagstrumman. Och spoiler alert: resultatet blev deras bästa hittills.
Ett koncept som motverkar ensamhet
Till den så kallade lungmånaden (aka november) ville förbundet ta fram ett nytt varumärkeskoncept. Ett koncept som förtydligar vad de faktiskt erbjuder och som får både den som kämpar med sin sjukdom och den som är närstående att känna sig lite mindre ensam. Vår approach var att möta målgruppen där de är i sin oro, ångest och sorg, utan att för den sakens skull förstärka de känslorna. Vi målade upp ganska mörka scenarier som var enkla att känna igen sig i men lät sedan allting landa i ljus. För när du blir medlem i Riksförbundet HjärtLung, då blir det lite lättare att andas.
Ett koncept som känns i hjärtat
En kampanj som lämnar avtryck
Eftersom tiden var kvart i kampanj behövde vi accelerera designprocessen. Samtidigt ville vi utmana den befintliga identitetens begränsade färgpalett och uttryck. Och genom att nyttja deras mer lågmälda nyanser och skapa en grafisk effekt av lättnad kunde vi skapa en kampanj som både tar för sig och lämnar ett avtryck.
Ett resultat som märks
November (aka lungmånaden) är ofta svårannonserad, eftersom du konkurrerar med både black Friday (och week och month) och julhandeln, men annonserna lyckades ändå nå fram. Totalt fick de 31 582 klick in på landningssidan under den månad de låg uppe och snittade på 1,42 kronor per klick. Det motsvarar i sin tur en CTR (click through rate) på 3,78 procent – nästan 4 procent av visningarna ledde med andra ord till klick. En av dem, där vi pratade specifikt om KOL, var särskilt engagerande. Nästan var tjugonde visning innebar ett vidareklick. Efter kampanjens slut hade Riksförbundet HjärtLung 572 nya medlemmar.
