Varje år delar Marknadsföreningen Sverige ut pris till landets bästa marknadschefer och företag som gjort anmärkningsvärda varumärkesresor – och precis som varje år var vi där. Förutom prisutdelning och galamingel fick vi ta del av såväl föreläsningar som inspirerande samtal, något som alltid är lika intressant.
Under årets upplaga var det särskilt fokus på hur framtidens starka varumärken kommer att formas. Och alla pekar på samma framgångsfaktorer: de som vågar tänka nytt och kreativt, samarbeta och samtidigt släppa kontrollen när de behöver – det är företagen som kommer att gå vinnande ur marknadsstriden. Det gäller dessutom inte enbart i marknadsföreningen utan även för organisationen i stort. Om vi på riktigt vill skapa kommunikation som berör, påverkar och gör skillnad räcker det inte att analysera målgrupper, följa trender och optimera konverteringar. Vi behöver ställa de där obekväma frågorna, tänka ett steg längre än bara nästa kampanj och välja bort den säkra mellanvägen.
Men att vara modig är inte detsamma som att ta risker för riskernas skull. Det handlar om att våga lämna det vi redan vet, när det inte längre ger oss det vi vill ha. Om att utmana invanda sätt att tänka, prioritera annorlunda och lita på processen, även när vi inte ser slutresultatet direkt. Samtidigt är det inte hållbart att vara modig utan trygghet. Och där spelar förstås relationen mellan kund och byrå en avgörande roll. När vi jobbar tillsammans och är nyfikna och öppna blir samarbetet mer än bara ett uppdrag. Då kan vi skapa något nytt på riktigt.
Här är några av de bästa tipsen vi snappat upp för att ta modet och kreativiteten från tanke till handling:
- Skapa plats för pauser. Idéer föds inte i stress. Prioritera tid för reflektion, samtal och inspiration – i teamet och på ledningsnivå.
- Var tydlig med syftet. Ju bättre vi vet varför vi gör något, desto friare kan vi vara i hur vi gör det. Mod växer i tydliga ramar.
- Hylla utforskandet, inte bara resultaten. Kreativitet bygger på experiment. Uppmuntra testande, lärande och misslyckanden som leder framåt.
- Jobba med olika perspektiv. Nya lösningar kräver nya vinklar. Bjud in andra avdelningar, kunder eller målgrupper tidigt i processen.
- Välj partners som också vågar utmana. Ett bra samarbete ska inte bara leverera – det ska göra er bättre tillsammans. Bra partners fattar er verklighet – och vågar utmana er bild av den.
- Dela insikter och känslor, inte bara fakta. Öppenhet bygger tillit, och tillit öppnar för nya idéer. Särskilt när det gäller kommunikation som ska kännas.
