Reklamlegenden och WPP-grundaren Sir Martin Sorrell avslutade 2025 med att dödförklara traditionell PR i BBC.
Sorrells poäng var att content i dag står för över 70 procent av all marknadsföring, vilket gör att PR inte längre kan existera som ett separat spår. Den traditionella modellen med pressmeddelanden och en stilla bön om genomslag i traditionella medier (”a press release and a prayer”) har helt enkelt spelat ut sin roll.
PR-branschen som snabbt red ut till PR:s försvar hade en rimlig invändning: PR har inte tappat sin betydelse. Tvärtom. Förtjänad uppmärksamhet, där någon annan berättar din historia, är fortfarande avgörande för att bygga renommé, förtroende och trovärdighet.
Det som däremot behöver förändras är hur den PR-drivna, eller förtjänade, kärnan skapas – och hur den kan genomsyra hela kommunikationsarbetet. Det är också utgångspunkten för Haus PR Content. Vi hjälper företag att ta fram contentstrategier som bygger marknads- och kategoriledarskap, och att producera redaktionellt innehåll som är PR-drivet i sin kärna.
Genom att utgå från en förtjänad kärna kan företag skapa innehåll som fungerar lika bra i egna, förtjänade och köpta kanaler. På så sätt kombineras PR-arbetets storytelling och trovärdighet med contentmarknadsföringens räckvidd och uthållighet.
I dag är detta en affärskritisk realitet. Köpbeteendena har förändrats radikalt och upp till 70 procent av köpresan sker innan en potentiell kund ens tar kontakt med en säljare. Kännedom och förtroende byggs genom innehåll – inte genom säljargument. Det gör att varumärken måste vara närvarande, relevanta och tydliga långt innan den första affärsdialogen inleds.
För att bli kändast i sin kategori krävs därför mer än synlighet i enskilda kanaler. Det krävs sammanhängande storytelling, kontinuerlig närvaro och ett konsekvent PR-drivet arbetssätt.
PR lever, fungerar och är viktigare än någonsin. Men i en tid där content är affärskritiskt är det PR-drivet innehåll som gör skillnaden mellan att bara synas och att bli ihågkommen.
