Sparbanken Mälardalen ville få sina millenial-kunder att boka in pensionsrådgivning hos dem. Du vet, gruppen födda 1981–1996 som delade barndom med internet, Mario Kart och tacos men som nu är vuxna, lägger sig tidigt och behöver läsglasögon för att läsa menyer. Det är en målgrupp som i mångt och mycket vet att de borde ta tag i pensionen men vars vardag ständigt kommer i vägen.
Så när Sparbanken kom till oss på Haus Society för att få hjälp med deras första kampanj under sitt nya varumärkesparaply tog vi fram ett kommunikationskoncept som på ett lättsamt sätt tryckte på målgruppens åldersnoja. Och för att göra det tydligt att det är en lokal bank adderade vi ytterligare ett lager av igenkänning i form av platser som är starkt förknippade med såväl städerna som målgruppens barndom.
