Idag lyssnar vi mer på influencers än på någon annan. Rekommendationer har blivit en av de mest pålitliga källorna, vilket påverkar allt från politik och mediers rapportering till – självklart – marknadsföring. Nu sker en explosionsartad utveckling i hur B2B-företag använder influencer-marknadsföring.
Grundidén är densamma: influencers har kraften att påverka flera individer i målgruppen på ett trovärdigt sätt. Inom B2B kan marknaden dock vara mer nischad, vilket driver trenden där företag låter sina egna medarbetare agera mikro-influencers och bli ambassadörer för varumärket.
Forskning visar att användningen av influencer-marknadsföring bland B2B-företag har ökat från cirka 30 procent år 2020 till ungefär 85 procent i år. Stora aktörer som SAP, IBM och Microsoft har till och med inrättat dedikerade chefsroller med ansvar för deras influencerstrategier.
Snart lär vi se fenomenet växa ytterligare – enligt affärsmagasinet Forbes menar 94 procent av företagen att deras influencersatsningar har varit framgångsrika.
