Kommunikation har förändrats i grunden. I en värld där kundresan är komplex, innehåll är always on och konkurrensen om uppmärksamhet ökar, räcker det inte längre att producera en enskild film och hoppas på effekt.
– Den stora missuppfattningen är att film är en leverans. Idag är film snarare ett råmaterial för ett helt ekosystem av innehåll, säger Alexander Schnelzer, som idag leder Haus produktioner av rörligt material för kunder som Biamp, Prevas, GF, LF Bergslagen och MDU.
Från en film till ett innehållssystem
Tidigare kunde en produktion leva på egen hand. Idag behöver samma innehåll fungera i flera kanaler, mot olika målgrupper och i olika steg av kundresan. Utan en plan för vidareuttag blir innehållet kortlivat och ineffektivt.
Haus arbetssätt bygger därför på att tänka helhet från start:
- planera för flera versioner och format
- anpassa innehåll för olika kanaler
- skapa material för hela kundresan – före, under och efter
– Vi börjar inte i vilken film ska vi göra utan i vilken effekt ska vi skapa över tid. Det förändrar allt, säger Alexander Schnelzer.
Alla typer av rörligt – i ett sammanhang
Haus erbjudande omfattar hela spektrat av rörligt innehåll: från reklamfilm och sociala medier till livesändningar, webinar, employer branding och internkommunikation. Skillnaden ligger i hur det används.
En enskild produktion kan bli:
- huvudfilm eller live-event
- korta klipp för sociala medier
- annonser och teaserformat
- material för sälj, onboarding eller intern kommunikation
- innehåll till webb, nyhetsbrev och landningssidor
Det handlar inte om fler produktioner, utan om att få ut mer av varje.
Always-on och repurposing som standard
Haus arbetar utifrån ett always-on-perspektiv där innehåll planeras för att leva länge, återanvändas och kontinuerligt optimeras.
– Vi designar inspelningar och klippning så att materialet kan återanvändas i nya sammanhang. Det gör att kunder får både större effekt och bättre kostnadseffektivitet, säger Alexander Schnelzer.
En del av content as a service
Filmerbjudandet är en central del av Haus erbjudande inom content as a service, där innehåll inte ses som enstaka leveranser, utan som en löpande motor för att bygga marknads- och kategoriledarskap och stödja försäljningsarabetet.
Genom att kombinera strategi, produktion och distribution hjälper Haus organisationer att:
- fylla sina kanaler med relevant innehåll
- arbeta mer datadrivet och långsiktigt
- skapa större effekt per investerad krona
Kort sagt: från en film till ett system som driver affär över tid.
