Från och med den 10 oktober började EU:s nya förordning om Transparency and Targeting of Political Advertising (TTPA) att gälla fullt ut. Och syftet är gott: att skapa transparens kring politisk reklam och hindra otillbörlig påverkan i val. Men effekten märks redan långt utanför den politiska sfären.
Förordningen innebär alltså att all politisk reklam i EU måste ha en tydlig märkning med avsändare, finansiering och annan teknisk information. So far so good kanske, men vad som räknas som “politisk reklam” är bredare än många tror.
TTPA förändrar spelplanen för samhällsnyttig kommunikation
Förordningen omfattar nämligen inte bara partier och valkampanjer, utan gäller även budskap som är utformade för att påverka lagar, regler eller samhällsbeteenden. Och här börjar det bli relevant för oss och våra kunder som arbetar med till exempel hållbarhet, inkludering eller jämställdhet.
Du har säkert inte missat att Meta har valt att helt stoppa annonser om politik och sociala frågor i EU. Det betyder att även informationskampanjer, som kan handla om alltifrån mäns våld mot kvinnor till hållbarhetskommunikation som uppmanar till beteendeförändring, riskerar att klassas som “social issue advertising” och därmed blir stoppade eller begränsade på vissa plattformar.
Hur undviker vi att kommunikationen stoppas?
För att se till att dina annonser inte hamnar på Metas kyrkogård behöver du tänka till ett varv extra kring hur du planerar, producerar och sprider dina kampanjer:
- Budskapet: se över tonen och syftet – är det upplysning eller påverkan?
- Kanalvalet: om du tror att dina annonser är i riskzonen kan du behöva kika på alternativ till Meta. Du kan dock fortfarande lägga upp organiska inlägg som tidigare.
- Transparens: var noga med att dokumentera sådant som avsändare, syfte och målgrupp för säkerhets skull.
För offentlig sektor, ideella aktörer och andra som kommunicerar kring samhällsfrågor innebär TTPA med andra ord en ny gränsdragning mellan information och påverkan. Vi behöver inte bara fundera kring vad vi säger, utan också hur och i vilket syfte. Och även om förändringarna ställer krav på mer strategisk kommunikation, tydligare avsändare och smartare kanalstrategier öppnar det också upp för kreativitet i form av mer långsiktiga varumärkesbyggande initiativ, nya samarbeten och bättre berättelser som bygger förtroende.
Vill du snackas mer om den nya förordningen och hur den påverkar din kommunikation? Skicka ett litet hej till Haus Societys egna Anna!
